Influencer: co to je, typy ovlivňovačů

Co je to ovlivňovatel?

Influencer je osoba, která má důvěru v sociálních sítích a blogosféře a může „ovlivnit“ podle názoru velkých skupin lidí.

Obecně jsou ovlivňovatelé odborníky na dané téma nebo soustavně rozvíjejí řadu obsahu, díky čemuž jsou jednotlivci uznáváni publikem, se kterým sdílejí společné zájmy.

Termín ovlivňovač je anglicismus a neologismus, který Královská španělská akademie dosud neuznala. Ve španělštině se však jako překlad používá slovo „ovlivňovatel“.

Tyto influencers jsou vlastní digitální fenomén masifikace vznik blogů a sociálních sítí (Facebook, Twitter, Instagram, atd.)

Jejich potenciál, z komerčního hlediska, se ukázal být atraktivním pro různé značky a společnosti, protože se mohou spojit se svým cílovým publikem prostřednictvím marketingových strategií, které zahrnují lidi s přítomností a popularitou v digitálním prostředí.

Druhy vlivů

Tyto influencers lze klasifikovat podle k jejich počtu následovníků, v oblasti odborných znalostí nebo typu obsahu, které vyvíjejí.

Influencery podle počtu sledujících

Pokud jde o čísla, existuje několik kritérií, ale obecně jsou klasifikovány takto:

• Microinfluencers: Mají mezi 5 000 a 25 000 aktivních sledovatelů. Malé vlivy : mezi 25 000 a 200 000 aktivními stoupenci. Velké vlivy : mezi 250 000 a 1 milionem aktivních sledovatelů. Ovlivňovače makra: mezi 1 a 7 miliony aktivních sledovatelů. Celebrity : Více než 7 milionů aktivních sledovatelů.

Kromě počtu následovníků se bere v úvahu také procento zapojení, což se týká úrovně závazku, který je generován mezi ovlivňovatelem a jeho následovnou základnou.

Tato data se počítají s přihlédnutím k několika faktorům, jako je počet komentářů k příspěvku, počet sdílení nebo uložení příspěvku, počet lajků nebo lajků, mimo jiné proměnné.

V posledních letech značky a reklamní a marketingové společnosti, které pracují s ovlivňovateli , upřesnily svá výběrová kritéria, vzhledem k tomu, že v současné době existují mechanismy pro umělé zvýšení počtu sledujících.

Existují společnosti specializované na vytváření a prodej falešných uživatelů, které jsou generovány z milionů falešných e-mailových účtů a které se prodávají v dávkách (500 sledujících, 1 000 atd.). Jeho ekonomická dostupnost znamená, že mnoho lidí se uchýlilo k tomuto nepravidelnému mechanismu, aby neorganicky zvýšilo svou základnu následovníků.

Když k tomu dojde, promítne se do nízkého nebo někdy nulového procenta interakce (komentáře, hodnocení Líbí se, sdílení atd.). A protože většina sledujících není skutečná nebo se nezaměřuje na zájmový segment značek, strategie selhávají, protože nedochází k žádné konverzi (nedochází k žádnému prodeji).

Přestože je počet sledovatelů stále považován za relevantní kritérium, mnoho značek a společností doladilo mechanismy detekce vlivných osob s falešnými následovníky, známými také jako falešné vlivy.

Viz také Fake

Influencery podle oblasti jejich předmětu

Ačkoli v digitálním světě existuje téměř nekonečná řada témat, nejoblíbenější vlivní pracovníci se nacházejí v následujících oblastech:

• Makeup: Profesionální vizážisti nebo stylisté, kteří sdílejí tipy o vaší oblasti. Cestování: lidé, kteří cestují a doporučují místa k návštěvě a pobytu. Gastronomie: kuchaři, baristé, obchodníci nebo jiní, kteří sdílejí podrobnosti o své profesi. Mohou to být také obyčejní lidé, kteří milují gastronomii a stali se populární sdílením obsahu na toto téma, jako jsou recepty nebo doporučení pro místa k jídlu. Mateřství / otcovství / rodičovství: matky, otcové nebo specializovaný personál, kteří sdílejí informace o zájmu, radu nebo denní anekdoty o těchto tématech. Well-being / Fitness: Sportovní trenéři z různých oborů, kteří sdílejí rutiny, zdravé recepty nebo vykazují pokroky, které dosáhli v jejich tělech v důsledku jejich tréninku. Móda: lidé spojené s módním průmyslem nebo se zájmem o toto téma a sdílející tipy a údaje o trendech a dobrém oblečení. Zdraví: specializovaný zdravotnický personál, který sdílí vědecké informace o své odborné oblasti nebo zdravotním poradenství. Hráč : sdílejí vlastnosti videohry, zkušenosti s hraním her a zprávy o oboru. Zábava: herci, zpěváci, osobnosti zábavy.

Ovlivnění marketingových strategií

Jakmile se osoba stane ovlivňovačem vytvořením skutečného publika se zájmem o váš obsah, dalším krokem je obecně zpeněžit jejich svolávací sílu. Toho lze dosáhnout vytvořením vlastních produktů nebo navázáním obchodních aliancí se společnostmi a značkami.

Některé z nejběžnějších strategií jsou sponzorované příspěvky, ve kterých ovlivňovatel provádí kontrolu (v textu, zvuku nebo videu) o konkrétním produktu a za které dostává nějaký typ platby, buď peněžní, obdrží jako dárek uvedené výrobky nebo jakékoli jiné metody dříve stanovené mezi oběma stranami.

V těchto případech se považuje za osvědčený postup objasnit, že se jedná o sponzorovaný příspěvek nebo že se inzeruje.

Další společnou strategií jsou pozvánky na akce. Značky pozvat Ovlivňovatel generovat obsah na tomto (po živé vysílání, rozhovory) události a sdílet je se svými následovníky.

Partnerství jsou další způsob, jak obsahovat Ovlivňovatel v marketingové strategie. V tomto případě kontaktovaná osoba pomůže vytvořit nebo vylepšit stávající produkt, který bude nést jeho podpis nebo autorství.

Velmi častým příkladem jsou spolupráce mezi umělci a značkami oblečení nebo obuvi. Umělec (zpěvák, herec, návrhář) vytvoří pro konkrétní značku kolekce oblečení nebo model obuvi, který má na starosti produkci a distribuci produktu.

Viz také:

• BlogBlogger